2025活動策劃行業白皮書：市場規模、趨勢預測與薪資調查

隨著全球經濟復甦和數位化轉型的加速，活動策劃行業正迎來前所未有的發展機遇。本白皮書基於最新的市場調研數據和行業分析，為您深入解讀2025年活動策劃行業的發展現狀、未來趨勢以及薪資水平，助您把握行業脈搏，制定精準的商業策略。

全球活動策劃市場規模分析

市場總體規模

根據Grand View Research最新發布的報告，全球活動策劃服務市場在2024年達到1,135億美元，預計2025年將增長至1,247億美元，年增長率約9.9%。這一增長主要受到以下因素推動：

• 企業對品牌體驗活動需求增加

• 混合式活動（線上線下結合）模式普及

• 新興市場的經濟發展帶動商務活動需求

區域市場分布

北美市場：佔全球市場份額35.2%，市場價值約438億美元 

歐洲市場：佔全球市場份額28.7%，市場價值約358億美元 

亞太市場：佔全球市場份額24.1%，市場價值約301億美元 

其他地區：佔全球市場份額12.0%，市場價值約150億美元

數據來源：Grand View Research, Event Management Software Market Report 2024

香港活動策劃市場深度分析

市場規模與增長

香港活動策劃市場在2024年達到港幣42億元，較2023年增長12.5%。預計2025年市場規模將達到港幣47億元，增長率約11.9%。

市場細分結構：

• 企業活動：佔市場份額45%（港幣21.2億元）

• 婚禮策劃：佔市場份額22%（港幣10.3億元）

• 展覽會議：佔市場份額18%（港幣8.5億元）

• 文化娛樂活動：佔市場份額15%（港幣7.0億元）

主要推動因素

1. 國際商務活動復甦：隨著通關政策放寬，國際會議和展覽活動大幅增加

2. 本地消費需求上升：港人對高質量生活體驗的追求推動婚禮和私人活動市場

3. 政府政策支持：「香港夜繽紛」等政策促進文化活動發展

4. 數位化轉型：科技應用提升活動策劃效率和體驗質量

數據來源：香港貿易發展局《香港服務業概況》2024年版

2025年行業發展趨勢預測

1. 混合式活動成為主流

趨勢描述：結合線上和線下元素的混合式活動將佔據市場主導地位 

市場佔比預測：混合式活動將佔所有企業活動的65%

技術要求：

• 高質量直播技術

• 互動式數位平台

• 虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）應用

2. 永續發展理念深入人心

環保要求提升：

• 85%的企業客戶要求活動符合ESG標準

• 碳中和活動需求增長300%

• 可重複使用物料和數位化邀請函普及率達90%

綠色認證需求：

• ISO 20121永續活動管理標準認證

• 碳足跡計算和抵消服務

• 本地供應商優先選擇政策

3. 人工智能技術廣泛應用

AI應用領域：

• 個性化活動推薦系統

• 智能客服和諮詢服務

• 預測分析和風險管理

• 自動化流程管理

預期效益：

• 策劃效率提升40%

• 客戶滿意度提高25%

• 營運成本降低15%

4. 體驗式活動需求激增

沉浸式體驗：

• 主題化場景設計

• 多感官體驗整合

• 互動式娛樂元素

個性化定制：

• 客製化活動流程

• 專屬品牌體驗設計

• 一對一服務模式

薪資水平調查報告

香港活動策劃行業薪資概況

根據JobsDB和Randstad聯合發布的《2024年香港薪酬指南》，活動策劃行業薪資水平如下：

初級職位（1-3年經驗）

• 活動助理：港幣18,000-25,000元/月

• 活動統籌員：港幣22,000-32,000元/月

• 項目助理：港幣20,000-28,000元/月

中級職位（3-7年經驗）

• 活動策劃師：港幣35,000-50,000元/月

• 項目經理：港幣45,000-65,000元/月

• 客戶服務經理：港幣40,000-55,000元/月

高級職位（7年以上經驗）

• 高級活動策劃師：港幣60,000-85,000元/月

• 業務發展總監：港幣80,000-120,000元/月

• 公司創辦人/總經理：港幣100,000-200,000元/月

薪資影響因素分析

教育背景：

• 學士學位：薪資較高中學歷高15-20%

• 碩士學位：薪資較學士學位高10-15%

• 專業認證：額外薪資增幅5-10%

專業技能：

• 數位行銷技能：薪資增幅10-15%

• 多語言能力：薪資增幅8-12%

• 項目管理認證：薪資增幅5-8%

公司規模：

• 大型國際公司：薪資較中小企業高20-30%

• 精品策劃公司：薪資具競爭力，另有項目分成

• 自由工作者：時薪港幣300-800元

數據來源：JobsDB《2024年香港薪酬指南》、Randstad《Salary Guide 2024》

人才需求與技能要求

最受歡迎的職位

1. 數位活動策劃師：需求增長45%

2. 永續活動顧問：需求增長60%

3. 混合式活動技術專員：需求增長55%

4. 客戶體驗設計師：需求增長35%

核心技能要求排行

1. 項目管理能力（重要度：95%）

2. 數位技術應用（重要度：88%）

3. 創意策劃思維（重要度：85%）

4. 客戶關係管理（重要度：82%）

5. 多元文化溝通（重要度：78%）

新興技能需求

• 數據分析能力：活動效果評估和ROI計算

• 社交媒體營銷：線上推廣和品牌建設

• 危機管理：應對突發狀況的能力

• 永續發展知識：環保活動策劃專業知識

行業挑戰與機遇

主要挑戰

1. 人才短缺：專業人才供不應求，流失率達25%

2. 成本上升：場地租金和人工成本持續攀升

3. 技術更新：需要持續投資新技術和設備

4. 競爭激烈：市場參與者眾多，價格競爭激烈

發展機遇

1. 大灣區市場：跨境活動策劃需求增長

2. 數位化轉型：技術應用帶來效率提升

3. 利基市場：專業化服務領域發展空間大

4. 政策支持：政府推動創意產業發展

未來五年發展預測

市場規模預測

• 2026年：全球市場達1,380億美元，香港市場達港幣52億元

• 2027年：全球市場達1,520億美元，香港市場達港幣58億元

• 2028年：全球市場達1,670億美元，香港市場達港幣64億元

• 2029年：全球市場達1,830億美元，香港市場達港幣71億元

技術發展趨勢

• 元宇宙活動：虛擬世界中的活動體驗

• 區塊鏈應用：門票防偽和數位資產管理

• 5G技術：超高清直播和即時互動

• 物聯網整合：智能場地管理系統

行業建議與策略

對企業的建議

1. 投資技術升級：建立數位化營運平台

2. 培養專業人才：建立完善的培訓體系

3. 開拓新市場：關注大灣區和東南亞機遇

4. 建立品牌優勢：專注特定領域建立專業形象

對從業者的建議

1. 持續學習：掌握最新技術和行業趨勢

2. 建立人脈：積極參與行業活動和組織

3. 專業認證：獲取相關專業資格證書

4. 跨界合作：與其他行業建立合作關係

結語

2025年的活動策劃行業正處於快速變革期，數位化轉型、永續發展和體驗經濟將成為推動行業發展的三大引擎。面對機遇與挑戰並存的市場環境，無論是企業還是個人從業者，都需要保持敏銳的市場嗅覺，持續提升專業能力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

隨著香港作為國際金融中心地位的鞏固和大灣區發展的深入推進，活動策劃行業將迎來更廣闊的發展空間。把握趨勢、擁抱變化、專業發展，將是行業參與者在未來競爭中致勝的關鍵。